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Lily Nails:慢生长的美甲品牌,如何升维与破圈?_时
发布日期:2020-09-17 06:36   来源:未知   阅读:

多年来致力于品牌塑造的LILY NAILS也在7月迎来疫情后的复苏,客流恢复至80%。LILY NAILS创始人张文涛表示,LILY NAILS旗舰店有很多外国客人,就像一个小联合国,但受疫情影响,1/3的外国顾客无法到店。

美甲嬗变,LILY NAILS的品牌生长之路

实际上美业的严峻形势并未加剧,随着疫情防控工作的有效开展和经济复苏,很多美业门店在进入5月后,客流逐步回正。尤其是美甲领域,阴云似乎刚刚抵达市场边缘就消散了。

广州美博会美甲纹绣馆

8月份,同为美业高端品牌的iSpa创造了历史最高业绩。这一成绩并非是拿营销换来的,仅仅是因为需求复苏,新客不再对新事物猎奇,转而钟情品牌连锁;被分流走的老顾客,也因为连锁品牌的品质可信度重新回归。

iSpa创始人张志奇告诉美业新纬度,这如同企业文化只在企业遭遇风险时起作用一样,高品质连锁品牌的竞争力,会在行业遭遇风险之后才会凸显。

为弥补这部分的流量和收益缺失,LILY NAILS疫情三里屯旗舰店推出米其林下午茶。由大众点评黑珍珠一钻餐厅??米其林餐厅曲廊院出品的价值200~500元的下午茶免费提供给顾客。细入肌理的服务叠加效应,8月份接近恢复正常客流和收益。

“诠释中国人审美的、国人喜爱的美甲美睫高端品牌”19年前创立的LILY NAILS,又开始新的着力点的探索。

这一观点在广州美博会上得到了进一步的验证。本届美博会美甲纹绣馆的人流量达到往年的3倍,多数现场教学展位围满人群。

“疫情后北京三里屯的400多家美业门店仅存200多家。”北京某代运营公司的一位工作人员连连摇头,“今年美业太惨了”。

据企查查数据显示,今年二季度新注册美甲企业4.3万家,同比增长8.4%。企查查报告认为,“口罩效应”之下,不少女性将关注点转移到了指甲和眉眼之上。

LILY NAILS下午茶

从2000年起,美甲市场起落浮沉,服务经历了到店-到家-到店的转折,产品更迭、模式革新不断上演。2020年,市场机会从B端的开店需求转为C端的消费需求,美甲市场或许正在迎接最好的发展机遇。

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